企业网站是一个企业开展网络营销活动的网上阵地，和线下企业经营活动必须相匹配，企业网站肩负着在网上宣传提升企业形象、展示产品、提供服务、网上调研、客户支持、电子商务等等功能，同时不同行业、不同企业由于规模、人力、资金、地域不一样，网站承载的功能和内容也不一样。建站之前首先应该明确一下网站的定位，包括网站的建站目标（最起码有一个1-2年的短期目标）和网站受众分析，可以问一下自己几个问题：

1、我要建一个什么样的企业网站？

2、怎样才算成功建了这个企业网站？

3、我能否把这个这个网站建立并维护运营好？

4、我建立这个企业网站的目的是什么？

5、我什么时候能够建好这个企业网站？

建站的目标应该是明确的、实在的、可以操作的，而不是笼统说我就是建一个网站，企业的建站目标到底是要提升品牌形象？推广产品？提供客户技术支持？提供售后服务？网上开展电子商务还是别的目的；同时还要清楚网站的目标受众是哪些？是中国大陆地区、山东客户、东营客户、还是海外客户，是面对终端消费者、供应商还是分销商？网站目标客户是男还是女、是老人还是儿童还是中老年等等问题首先应该搞清楚，因为不同的网站受众浏览习惯、网站使用水平、关注内容都不一样。明确了网站定位和受众我们才能确定网站应该提供的内容、服务、功能和结构等这四个企业建站的重要因素，才能保证网站的运营和维护有一个好的规划和前提，因此网站定位是企业建站的基础。

1、网站定位分析

每个企业所处的行业状况不一样，比如保健品行业和石油装备行业的客户和市场不同；具体每个企业所提供的产品和服务不同，有的需要详细展示产品的图片、特点、参数、包装、用途等内容，有的就不需要；初创型的企业和一个成熟的企业不同；产品是否适合于网上进行直销还是线上宣传线下成交，产品或服务的对象的分布区域是全球性的、还是全国性的、还是局部区域性的；企业是一个区域性公司、还是一个各地有分公司的集团公司，网站是否需要结合企业自身的办公系统、客户管理、销售管理和人力资源管理等系统；网站的线上活动和公司实际线下活动能否相互支撑，如何配合，同时还要结合企业自身的品牌管理、形象提升等。

每个企业的人力、物力、资金、内部运作水平和外部环境都不一样，网站要进行内容、功能和服务的定位必须考虑自己的实际，不然设计开发了一个功能很强大的企业网站可是内部没有人员管理，维护运营跟不上，很好的设想也成了镜中月水中花。我们需要考虑资金是否足够支撑一个大型网站，公司内部是否合适的网站内容编辑人员、美工人员、懂网络营销的市场营销人员等，内部人员的协调运作水平是否能够组成一个团队去运营和维护网站。企业建立的网站提供的各种信息、服务、资源等是否合法，是否能被我国的法律环境和政治环境接受。还要看网站的内容和服务是否为社会文化环境接受，是否和网络文化以及网站目标顾客所崇尚的价值观兼容。

分析网站受众的的年龄大小、性别、学历层次、职业、个性、行为习惯、收入水平、地理位置分布等各种资料，老人的互联网基础知识有所欠缺，我们就要设置网站功能尽量简便，欧美人注重规范和细节，我们的网站就要考虑良好的可信度和规范性等。做为企业网站应该要考虑网上消费者的行为，这是提高顾客服务的基础。

同时我们还要分析竞争对手的企业网站栏目结构、内容板块、功能模块、在线服务手段等，结合自身的实际状况，学习一切可以学习的点，把优点合适地融合到我们自己的企业网站。

2、网站定位

尽管每个企业网站规模不同，表现形式各有特色，但从经营的实质上来说企业网站大致分为品牌传播型（着重展示企业CI、传播品牌文化、提高品牌知名度）、企业展示型（展示企业的产品服务，使客户能全方位的了解公司产品）、电子商务型（面对终端消费者实现网上销售）、企业门户型（企业面向新老客户、业界人士及全社会的窗口）、内部管理型（将分布在全国的生产、销售、服务和供应等环节联系在一起，改变过去利用电话、传真、信件等传统沟通方式）等，根据您自己企业的实际状况可以选择不同的合适类型。

对于企业网站还要考虑公司的整体形象，保持和企业的对外宣传形象的一致，符合整体的宣传理念和内部的文化理念，我们要考虑网站的主题标语、整体CI形象（包括网站LOGO、标准字体、标准色等），使得公司的对外宣传的各种层面、手段保持一致，相得益彰。

只有网站的定位清晰，我们才能进行后期的栏目规划、内容编排、功能安排、人员安排、合作伙伴的选择、网站的设计开发，才能保证后期有一个好的运营和维护，网络营销活动才能有序开展，取得良好的网络营销效果。